Quand on pense à Chanel on se dit tout de suite luxe donc prix très élevé donc inaccessible. Mais finalement cela est un peu trop catégorique. Certes Chanel vend sur le marché des produits qui sont achetés uniquement par une certaine partie de la population, soit ceux qui possèdent des revenus déjà importants. Cependant dans toute la gamme de produits de la marque certains sont quand même abordables. Par exemple, le fameux parfum Chanel n°5 peut-être acheté par différents style de personnes. On peut le trouver à partir de 55 euros ce qui, pour un parfum reste tout à fait correct.
Coté cosmétiques si vous prenez un vernis il vous coûtera environ 20 euros, c’est un peu élevé pour un vernis, mais de nombreuses personnes sont prêtes à débourser ce prix car ils sont certains de la qualité en retour. Quelques personnes vont acheter un vêtement Chanel parce qu’il leur plaît mais surtout parce que porter, par exemple, une robe d’une telle marque de luxe donne l’impression d’avoir un haut statut sociale car la robe portée est rare et chère.
En fait on peut repérer trois sortes de luxe :
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Le luxe inaccessible : se sont pour la plupart des modèles exclusifs qui sont réalisés à la main et qui sont uniques. Ces produits sont donc de qualité inégalée, exceptionnelle, ils sont précieux, possèdent une perfection de réalisation et sont évidemment vendus à des prix excessivement élevé pour sélectionner une certaine partie de la population.
- Le luxe intermédiaire : est de très grande qualité mais moins parfait et moins rare que le luxe inaccessible. En effet, son prix est déjà plus abordable et la cible de consommateurs est plus large. Le luxe intermédiaire correspond en fait à une classe sociale intermédiaire qui souhaite conserver ses distances et se distinguer par rapport aux autres classes sociales.
- Le luxe accessibles : les produits sont fabriqués en série et plus rapidement. (Parfums, cosmétiques...) C'est un marché très concurrentiel.