Malgré la réputation des produits « made in France », certaines usines de produits de luxe sont délocalisées.
L’ensemble des montres Chanel, sont par exemple fabriquées en Suisse, à La Chaux-de-Fonds. Lors de l’exposition la petite veste noire en novembre dernier, Karl Lagerfeld a défendu le « made in France ». Il a tenu à dire que tous les produits Chanel étaient produits en France sauf les chaussures en Italie et les cachemires au Royaume-Uni.
D’après l’émission envoyée spécial (du 20 décembre 2012), il se pourrait qu’une contrefaçon soit réalisée à l’insu de la maison de luxe. Une délocalisation serait cachée par les sous-traitants en Italie plus précisément au bord de la rivière de la Brenta non loin de Venise. Une partie de la maroquinerie Chanel pourrait être fabriquée dans des ateliers semi-clandestins tenus par des chinois. Les journalistes de l’émission ont donc demandé à la maison de luxe de réaliser une expertise pour vérifier l’authenticité des produits ainsi qu’une enquête sur leur réseau de sous-traitant. Alors, la marque est-elle au courant de cette contrefaçon ou est-elle réalisée à son insu ?
Chanel a également reçu une plainte, par World Tricot une petite société du département de la Haute-Saône. Carmen Colle la fondatrice de la société à découvert que la maison de luxe avait plagié un échantillon de maille pour le faire fabriquer ailleurs. La société à remporté le procès et Chanel a été condamnée à verser 400 000 euros de dommages et intérêts.
Mais il nous est totalement impossible de savoir dans quelle proportion la marque délocalise, cependant la maison prend le risque de perdre son âme en diluant trop son savoir-faire.
La marque délocalise une partie de la production mais étend également ses boutiques à l’international.
Les boutiques Chanel sont uniquement situées dans les grandes villes et les capitales.
Elles sont réparties sur différentes régions, l'Amérique du Nord, du Sud, l’Europe, l'Asie, le Moyen-Orient, l'Océanie. A l'intérieur de ses régions, chacun des pays, chacune des grandes villes de ces pays possèdent des boutiques Chanel. Aux Etats-Unis par exemple, Chanel est présent dans 67 villes.
Carte représentant l'ensemble des points de vente de la marque Chanel dans le monde entier.
Légende :
- Rouge : Magasins Chanel.
- Gris : "Grandes surface" revendant les produits de la marque.
- Noir : Magasin de marques spécialisés dans la vente d'un produits specifique et qui revendent ces produits Chanel. (Exemple: le magasin "Stivali" (au portugal), specialisé dans la vente de chaussures, qui revend des chaussures Chanel).
(Les chiffres n'ont aucune signification particulière).
Magasins Chanel: à Tokyo (à gauche) et à Los Angeles (à droite)
Avec ses boutiques la marque de luxe à une renommée qui s'étend dans le monde entier. Une exposition a été réalisée en Asie, plus exactement au "MOCA" musée d’art moderne de Shanghaï en mars 2011 sur la culture Chanel. La vie de l’artiste était représentée et l’on dévoilait les secrets des pièces de création.
Près de 400 œuvres étaient réunies, de la Maison Chanel et des pièces de Musées Nationaux ou des collections privées du monde entier. Idée quelque peu originale qui permet de la retrouver, à près de dix milles kilomètres de son lieu de naissance pour 70 000 visiteurs.
Apres le succès de l'exposition de Shangaï , Chanel fait escale, du 5 novembre au 13 décembre 2011, au NAMOC (National Art Museum of China) à Pékin. Coco chanel fait de nouveau sensation. Tout Pékin est invité à l’inauguration de la visite de culture Chanel, une expostion artistique et poétique.
A l’occasion de son passage à Pekin, Chanel ouvre le site Culture Chanel. Il présente une rétrospective de la maison, mais aussi un «espace enfant», à destination des plus petits, proposant des jeux mettant en scène les symboles de Chanel.
Chanel à une reconnaissance dans le monde par rapport à son logo , élément clé de la maison, et est copié et imité à travers le monde. C'est le comble du luxe et du raffinement, le symbole du glamour.
La marque est également reconnue puisque porter du Chanel signifie une appartenance à un certain statut social.
Exposition Chanel au NAMOC à Pekin